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如何写《广告词婴装》教你5招搞定！（精选5篇）
更新日期:2025-08-28 14:13
写作核心提示：
这是一篇关于撰写婴儿服装广告词时应注意的事项的作文：
"精心雕琢，呵护新生：撰写婴装广告词的注意事项"
婴儿服装，承载着父母对新生儿最纯粹的关爱，也寄托着品牌对消费者的美好承诺。广告词作为品牌与消费者沟通的桥梁，其撰写质量直接影响着品牌形象和产品销售。尤其对于婴装这一特殊品类，广告词的措辞、情感和理念更需要格外审慎。那么，在撰写婴装广告词时，我们应该注意哪些事项呢？
"一、 安全第一，呵护为先"
婴儿的身体娇嫩，抵抗力较弱，因此安全性是婴装产品的核心诉求，也应是广告词的基石。广告词应时刻传递“安全”、“健康”、“呵护”的核心理念。避免使用任何可能暗示产品存在潜在风险或不适感的词语。例如，应强调面料材质的“柔软亲肤”、“天然无刺激”、“A类棉标准”等，突出产品的安全认证，如“通过国家婴幼儿服装质量检测”。同时，要避免使用过于复杂、华丽甚至带有“刺激”意味的词汇，以免让消费者产生不安全或不适的心理暗示。广告词应如阳光般温暖、如空气般自然，传递纯粹的保护感。
"二、 情感共鸣，传递温暖"
婴装购买决策往往与父母的情感紧密相连。广告词应着力描绘温馨、可爱的亲子场景，触动消费者的心弦，
伊利邀倪萍当嘴替，Babycare要做“父母婴”品牌|母亲节广告盘点
作者| 黄雨佳母亲节到来，女性主义崛起的思潮下，品牌节点营销的危与机并存。今年的母亲节广告，依然有品牌困在把握不住的营销尺度里。不是“送花叙事”的陈词滥调让人只觉敷衍，就是女性节日里突兀出现“男性义务”的口号刹不住车。属于妈妈的节日里，品牌营销到底如何在摒弃老土套路的同时，警惕滑向“男人抢功”的悬崖？另一些品牌的广告创意，或许提供了有效的解题思路。这些品牌选择将故事落点从旧的叙事里解脱出来，照见那些“房间里的大象”——关于母职身份所背负的，以及母职身份之外，作为一个独立个体，母亲的形象应该如何被描摹。随着女性主义表达在今天的不断深化，越来越多的品牌在向着“女本位”的叙事逻辑看齐，思考广告创意该如何进化。这些大胆的尝试与探索，都比遵循守旧的忽视与不作为要更有勇气，也更具备价值？正值母亲节，剁椒spicy盘点了以下具有代表性的母亲节“出圈营销”，梳理品牌广告的“红与黑”。今年的母亲节营销，许多品牌依旧在讲故事。苹果公司讲述了一位母亲在育儿过程中的痛苦与喜悦，以iPhone视频记录她的育儿点滴，作为珍贵的“母亲节礼物”；内衣品牌爱慕以“妈妈请爱慕自己”的主题，把品牌名称融入到对母亲的祝福里，3位kol和她们的母亲分享母亲“爱慕自己”的小事，完成了品牌形象与节日主题的统一。今年，一味歌颂母爱“伟大”“奉献”的旧叙事消失在我们的视野里，越来越多的品牌开始着眼女性“被看见”和“做自己”的痛点，用母子之间的情感联结，呼吁观众关注母职身份下被忽视的精神需要，以及母职之外，她们作为真实个体的闪光点。天猫小黑盒的母亲节企划，就对准了互联网广受关注的伊能静恩利母子。此前，伊能静和恩利这对母子就因为平等、包容的精神对话，被广大年轻人誉为健康亲子关系的范本。这次，天猫小黑盒以“懂妈妈”为主题，策划了短片《给妈妈的睡前童话》。短片挖掘了伊能静与恩利真实的故事，借恩利之口，将伊能静的人生经历娓娓道来，妈妈的漂泊、孤独、自责，在恩利这里都能“被看见”。通过母子之间具象化的温情流露演绎了节日送礼指南：“爱的前提，是懂”。天猫小黑盒的这支广告在品牌相关性和共鸣性上，可谓是四两拨千斤。巴黎欧莱雅则另辟蹊径，与小宇宙播客APP进行了一场播客合作，推出母亲节特别企划“妈妈的脚本写出了新故事”。本次企划了蒋方舟、《除你武器》主播等人文主播与自己的妈妈，通过母女对谈，讲述妈妈身上那些鲜少被听见的故事。有听众在播客节目评论区留言说，“我可能要买（巴黎欧莱雅）这个礼盒了，这辈子迄今为止还没被植入打动过”。借力深度内容进行感性的品牌植入，巴黎欧莱雅的“退居幕后”，以另一种方式呈现了品牌的人文关怀。好的情感营销，离不开将心比心的叙事落点。不管是走进妈妈内心世界的表白，还是母女之间一场深刻的对话，天猫小黑盒、巴黎欧莱雅等品牌都做到了——抛开急不可耐的“抢热点”，在母亲节这一天当个配角，让动人的故事先传播到受众耳朵里。“三年六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你！”旺仔牛奶这一“经典永流传”的广告，想必是不少年轻人的童年回忆。今年母亲节，美团闪购就和旺仔搞起了联名，让旺仔妈妈收到了美团闪购送的花。这一联动不光唤起网友对“李子明同学”“我要我要我还要”一系列经典广告的群体记忆，更带动了网友进行二创P图，给众多知名IP里的妈妈都送了花，与用户进行了一次轻松幽默的传播互动。这样的广告有够“戏精”，也足够吸睛。除了美团闪购，舒化的母亲节广告也在“整活儿”。继“马龙出马”后，舒化依旧坚持抽象，了因早年影视剧桥段出圈的“咆哮哥”马景涛，喊的每一声“妈到了”都饱含对妈妈的崇拜。洗脑的魔性营销品牌屡试不爽，搞笑的互联网热梗成了突破传播圈层的利器。如果盘点今年母亲节最出圈的热梗创意，伊利和倪萍的联动必须榜上有名。从贾冰的春节电影到金靖的短剧，伊利今年的广告创意充满幽默感和记忆点。母亲节这天，伊利又开始“发力了”，选择以毒舌、直率、有梗闻名的主持人倪萍，让“互联网嘴替”来当“妈妈们的嘴替”。聚焦当下年轻人的工作情感焦虑，倪萍从妈妈的角度给出了犀利而不失亲切的叮嘱，令观众代入感十足。在密集的热梗输出和抓眼的视觉创意里，伊利也丝滑地融入了其品牌概念，聪明而高效地实现了品牌露出。用一则风趣的短片，伊利不露声色地引起了观众的共鸣：即使生活的压力重重，也总能在妈妈的刀子嘴豆腐心里收获情感慰藉。同样新奇的企划还有天猫的“新中式妈妈”，一句洗脑的“我的妈呀”贯穿了全片。在这句日常挂在嘴边的感叹中，母亲的另一面徐徐展开，妈妈不再拘泥于传统的刻板印象，而是真实、鲜活、可爱的——她可以有属于自己的小爱好，例如爱收集娃娃、爱听霸总小说、爱喝奶茶；妈妈不再是严厉、古板的“传统大家长”，嘴上说着“小孩不能吃垃圾食品”却给自己买了淀粉肠、嘱咐孩子“早点睡”自己深夜还在拼乐高；妈妈会有自己坚持的事业，是在旅行路上还捧着电脑的工作狂，是拥有健美身材的瑜伽狂……每一句“我的妈呀”背后，是孩子挖掘到母亲另一面的新奇，也是对妈妈发自内心的欣赏和赞叹。之所以能收获共情，或许是因为看广告的每个孩子，都能在这些情景里找到自己妈妈的影子。人情味有了，话题度来了。同样是刻画母亲的形象，伊利和天猫不走煽情的“寻常路”，而是选择用幽默的“反套路”，轻巧地送上母亲节的感谢。轻松一点的表达，或许比沉重的说教更能符合观众的胃口。“所有母婴品牌都应该叫父母婴品牌，所有母婴室都应该叫育婴室。”今年最“叛逆”的母亲节广告，非Babycare莫属。作为育婴品牌，Babycare近年来的母亲节广告都在呼吁“为妈妈解绑”，2024年的母亲节，Babycare携手张雨绮，策划了“今天别叫我妈妈”的创意短片，呼吁让妈妈回归自己，做回自己。Babycare今年的母亲节策划，则站在母职压力大的女性痛点上，喊出“不只为妈妈设计”的口号，旨在从产品设计出发，让家庭成员都参与到育婴中来，让妈妈得到解放。看得出来，Babycare此次的母亲节营销在概念上花费了不少心思。除了广告短片外，一系列“搬家别叫妈，叫货拉拉”“饿了别叫妈，叫饿了么”等大字报让人应接不暇。然而，品牌大规模的口号输出却引发了网络争议，不少网友认为这是在“套平权公式”；“父母婴品牌”“母亲节别叫妈”的概念容易引起歧义，让人感觉在母亲节这天剥夺了母亲的身份、抢占了母亲的功劳；还有网友质疑品牌言行不一，广告里打出“父母婴品牌”“育婴室”的旗号，而品牌简介上还是原封不动地写着“母婴品牌”。引发争议后，Babycare也将微博“母亲节别叫妈”的话题删除了。这两年，许多品牌都想打上“女性主义”的顺风车，试图在广阔的女性市场上分一杯羹。但设计“爷爷奶奶也会用的冲奶器”“让全家不起夜的纸尿裤”，Babycare确实在育婴产品的创新上提出了大胆的想法。奈何肤浅的文案带不动深刻的立意，品牌的广告slogan又“好心办了坏事”。或许有了每年母亲节广告频频踩雷的前车之鉴，许多品牌的营销都保守地回归了“舒适区”。没有闹上热搜的负面评价，但很多老生常谈的母亲节营销不仅已经让大家审美疲劳，更引来了消费者的反感。今年，生活品牌野兽派延续往年思路，依旧打出“每个妈妈都喜欢花”的广告语，却收获不到4年前的好评了。2021年，野兽派因电影《你好，李焕英》大火的“国民斐妈”张小斐合作，广告选角与节日主题的契合度让不少网友被感动到。4年后，在创意上“偷懒”的slogan没有了感人IP的强势加持，广告语的逻辑开始经不起仔细推敲，这让消费者直呼奇怪：“谁说每个妈妈都喜欢花的”“这是2025年能通过的文案吗”。总结母亲节到了，给妈妈买护肤品吧、给妈妈买花吧、给妈妈买首饰吧……这些母亲节营销看不到对妈妈的真诚，满满都是对“卖货”的渴望。越来越清醒的网友却逐渐不为生硬植入的口号买账了。因此，那些为数不多仍在用与时俱进的创意打动观众的品牌，值得我们鼓励。这些广告让我们看到了，优秀的品牌营销是“再克制一些，再轻盈一点”。【母亲节广告红黑榜总结】
今年母亲节广告呈现两极分化：有的品牌用创新思路打动人心，也有的品牌因为老套路或用力过猛翻车。
红榜好案例：
- 天猫小黑盒拍伊能静母子真实故事，主打"懂妈妈"的送礼理念
- 巴黎欧莱雅搞母女播客对谈，让妈妈故事自然植入产品
- 美团闪购X旺仔玩经典广告梗，引发网友疯狂二创
- 伊利请倪萍当"妈妈嘴替"，用犀利吐槽引发共鸣
- 天猫新广告展现妈妈多面性：爱喝奶茶/听霸总小说/深夜拼乐高
黑榜翻车案例：
- Babycare喊"父母婴品牌"口号被骂：明明产品还是母婴定位，硬套平权公式显得虚伪
- 野兽派连用4年"每个妈妈都爱花"广告语，被吐槽2024年还用这么老土的创意
趋势总结：
现在观众更爱看真实、幽默的广告：
- 反对一味歌颂"伟大母亲"的老套路
- 关注妈妈作为普通人的真实需求
- 拒绝硬卖货的敷衍营销
- 警惕"借女权名义博眼球"的虚假宣传
今年优秀广告的共同点：用轻松方式展现妈妈的多面人生，而不是一味催泪说教。那些真正站在妈妈角度思考的品牌，才能赢得消费者好感。
有奖征集丨最高奖金6万元！“柏庄童装”广告语、品牌标志，等你来定！
中共安阳市北关区委宣传部关于征集“柏庄童装”广告语、品牌标志的公告为进一步提升中国童装名镇——柏庄的知名度和美誉度，全面打造“柏庄童装”区域品牌，现面向社会公开征集“柏庄童装”广告语及品牌标志（logo），具体要求如下。一、征集内容柏庄童装”广告语及品牌标志（logo）。二、征集时间2023年4月20日至2023年5月10日。三、征集范围面向社会公开征集，任何单位或个人、社会团体、民间组织等均可参加。四、主办单位中共安阳市北关区委宣传部。五、征集作品要求（一）广告语要求1.能够充分体现“柏庄童装”的文化底蕴、产业特色、区域品牌和发展方向；2.具有较强的震撼力、感染力、号召力、吸引力、亲和力以及较强的广告宣传效果；3.语言通俗易懂，响亮有力，富于美感，简明易记，易于推广；4.广告语字数一般在20字以内，以简体中文为主，无生僻字，如有需要可配简单英文，不得用特殊符号；5.附300字以内的创意说明。（二）品牌标志（logo）要求1.造型简洁、美观；2.色彩搭配合理、元素生动形象；3.视觉感强，易于识别、记忆；4.设计新颖，主题突出，富有内涵和独创性；5.注明logo比例，jpg/png/bmp格式，需确保图像清晰度，单张图片大小不超过10M；6.投稿人务必保留原始设计图，并于获奖资格确认后，获奖结果公布前，提交给主办单位；7.附300字以内的创意说明。（三）其他要求1.符合社会主义核心价值观，具有正能量。2.符合法律规定。广告语和品牌标志（logo）必须为原创作品，并享有完全的排他性，不得违反国家相关法律法规的要求以及损害社会公共利益。作品若发生版权或其他法律纠纷，应由作者自行承担相应的法律责任和后果，并可追究由此给主办单位造成的损失。3.征集方案中广告语和品牌标志如有重复，按照提交时间顺序以最先提交者为准。4.所有投稿作品一经确定为获奖作品，需签订作品所有权书面转让协议书，今后所有权、修改权、使用权均归活动主办单位所有，主办单位有权通过任何形式推广和使用。六、奖项设置（一）广告语奖项一等奖1名，奖金人民币30000元；二等奖1名，奖金人民币10000元；三等奖1名，奖金人民币5000元。（二）品牌标志（logo）奖项一等奖1名，奖金人民币30000元；二等奖1名，奖金人民币10000元；三等奖1名，奖金人民币5000元。注：获奖人员所获奖金应依法缴纳个人所得税，并由个人承担。七、征集方式所有参赛作品均通过电子邮箱投稿，邮箱：zgaytz@163.com，邮件主题请注明“北关区柏庄童装品牌投稿作品”字样。应征者应在邮箱内容中注明：姓名、身份证号、联系方式、作品名等个人或团队信息，以 Word文档形式同作品一并打包提交。八、稿件评审及结果公示由主办单位相关专业人员组成评委会对投稿作品进行筛选，评委会选出柏庄童装品牌征集获奖作品，由北关区委宣传部审定，获奖结果将在“安阳市北关区人民政府网站”http://www.beiguan.gov.cn公布，接受社会监督。本次征集不收取任何费用，凡投稿作品无论采用与否，投送的有关资料和文件概不退还，请自留底稿。九、本次活动详情请咨询中共安阳市北关区委宣传部。咨询电话：0372-3363610 13837213098柏庄童装产业发展概况柏庄镇位于河南省安阳市北关区北部，柏庄童装产业形成于上世纪80年代，历经培育、成长、扩张、提升等阶段，成为全国重要的童装生产基地和产品集散地。规划建设了占地3000亩的印染产业园、印花产业园、织布产业园、产城融合示范园、童装企业总部园、新型电商物流产业园，呈现出生产规模大、市场占有率高、产业配套全等特点，现有各类市场主体1万余家，从业人员6万余人，年生产纺织服装面料12万吨、婴童装12亿件（套），童装产量约占全国市场份额的20%，婴幼装产量约占全国市场份额的60%。2016年5月被河南省服装行业协会、河南省服装设计协会授予“河南针织名镇”，2018年4月被中国纺织品商业协会授予“中国童装名镇”，2018年9月中国纺织工业联合会、中国针织工业协会、中国服装协会授予“中国童装名镇”。当前，北关区正致力于推动纺织服装产业特别是童装产业转型升级，建设全国童装先进制造中心、童装创意设计中心、童装品牌集聚中心等，全面打造“中国童装名城”，让儿童的幸福童年更加绚丽多彩。
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