写一篇《豪华汽车广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-08-28 07:27

写作核心提示：

这是一篇关于撰写豪华汽车广告词时应注意事项的作文：
"雕琢卓越，声传万里：撰写豪华汽车广告词的注意事项"
豪华汽车，不仅是交通工具，更是身份、品味与科技的象征。其广告词作为品牌形象与产品价值的重要载体，肩负着激发向往、传递尊贵、建立情感连接的重任。因此，撰写豪华汽车广告词时，必须审慎考量，精准把握一系列关键事项，方能奏响华美的乐章，而非流于庸俗的炫耀。
"一、 深刻理解品牌核心与定位"
每一款豪华汽车都蕴含着独特的品牌故事、历史积淀和核心价值。广告词绝非空中楼阁，必须深深植根于品牌土壤。撰写前，需透彻理解该品牌所代表的理念（如：传承、创新、性能、奢华、环保等），目标受众的心理需求与审美偏好，以及其在市场中的独特定位。是强调极致的驾驶体验，还是无与伦比的工艺美学？是面向追求速度的极致玩家，还是注重低调内敛的商务精英？只有精准定位，广告词才能有的放矢，直击人心。
"二、 营造极致氛围，传递尊贵感"
豪华感并非简单堆砌“昂贵”、“高级”等词汇。真正的豪华广告词，往往通过精心选择的语言、意境描绘和感官体验营造，传递一种难以言喻的尊贵与雅致

三大豪车经典文案，都在这里了（内附广告圈八卦）

作者：涛涛

来源：广渠路39号

用这首歌，示爱我最钟意的汽车文案。

1.

做文案3年多，高不成低不就，热情没变，反倒膨胀。幻想搞得定策略、写得了文案、玩得了跨界。自己做到几分，心里有数。

说实话吧，做创意这行，遇上契合的平台、客户，看命。没好命，就自己多打拼吧。

2.

之前，我服务奔驰、捷豹路虎9个多月。买了800多元的汽车相关的杂志、书籍，离职搬家时，装好几箱，累成狗。

3.

讲真，做文案，没作品，和咸鱼有毛区别？今天唠唠别人家作品——ABB经典文案。

如果你喜欢汽车广告，没听说过林桂枝、陈绍团、李少蕙、毛静茹、叶青竹、吴捷、逄淑涌、邱博涵、郑俊宏……那聊不下去了，老铁，你错过了行业标杆。

一、奔驰Mercedes-Benz

这是一个伟大的品牌。

在广告圈，提及奔驰，离不开BBDO、威汉，两家Agency为奔驰出街大批经典作品。

BBDO篇

伟大的4A，服务伟大的品牌，相得益彰。BBDO产出的经典不止吉列、宝路狗粮、士力架，还有奔驰。

叶青竹作品

当年，章子怡凭借《卧虎藏龙》大火，奔驰重金签下。由叶青竹操刀文案，写出这套惊艳文案。

如今，叶青竹已是创意热店CP+B的ECD，服务英菲尼迪。

奔驰SLK跑车

偷心的人，心已被偷。

世界的宠儿，宠儿的世界。

美人计，美人也无计。

倾心绝色，绝色倾心。

威汉篇

威汉，是我前东家，此处有围笑。

时至今日，威汉（WE）已服务奔驰10多年，2011年前更是全面负责奔驰创意。06--12年期间的威汉，风雨际会，先有林桂枝、侯君操刀经典案例，后有李东、齐兴盛（大圣）、支小夕、杜敬伟加盟。

多少迷妹，慕东哥、杜敬伟之名而来，作为曾经本土最贵ECD，东哥离开威汉后加盟奥美，如今在北京开创意热店“芝麻西瓜”，众多滴滴刷屏案例，出自东哥之手。

林桂枝作品

桂枝阿姨离开奥美一段时间，

以free身份加盟WE。

奔驰“停一停"系列

林桂枝和威汉大文案侯君合作，一举拿下第三届文案银奖。

奔驰S级车

桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。

“前所未有，因为之前所有”

侯君作品

我在威汉时，翻看威汉过往的经典案例，看得热血沸腾，发现皆出自威汉的知名文案侯君之手（06-08年），比如下面：

奔驰SUV

下面这套稿子，化用《孙子兵法》，读来满是大气磅礴之势

去年在威汉，有次大家Brainstorming捷豹的新车，居然津津乐道起这套奔驰的文案。

图1.

H/L：法天地而动，梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场

图2.

疾如风，徐如林，势如火，稳如山。

有恃，以放怀天地，梅赛德斯-奔驰ML级越野车

图3.

无穷如天地，不竭辱江海，临渊峙岳，因生而磅礴。

梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

奔驰AMG

这套文案是四张海报，年代久远，一套四张，就找到一张。

完美的身影就是风度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ＳＰＥＥＤＳＨＩＦＴ７速自动变速箱

另外三组海报文案：

掌控内心的不凡力度

全新Ｓ６５ ＡＭＧ Ｖ１２双涡轮增压发动机

用速度征服速度

全新Ｅ６３ＡＭＧ ０到１００ｋｍ／ｈ只需４．５秒

没有不可超越的高度

全新Ｅ６３ＡＭＧ登场，全时四轮驱动

其他篇

这套稿子出自哪家agency与文案，未知。

奔驰AMG

经典的双重属性

在矛盾统一的创意概念中，诠释技术、品牌气质，黑白照片加持，将完美与高贵气息蕴于其中，实在跪服。

二、奥迪Audi

作为本土销量第一的豪车品牌，奥迪曾在中国市场攻城掠寨。可惜，如今风光不在，宝马、奔驰逐渐发力，来势汹汹。

倒回黄金时代，灵狮曾为奥迪打造过众多经典案例，但如今奥迪整体的创意水准已low至水平线。

灵狮篇

辉煌时期的灵狮，北京上海两地大腕云集，李东、吴捷、逄淑涌、团长、毛静茹、易苗刚、邱博涵均在灵狮，随便一人，都是独当一面的实力派。

陈绍团、吴捷作品

说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案，绕不开陈绍团（团长）。

吴捷嘛，前灵狮ECD，帅成一道闪电。

团长写文，吴捷作图，横扫汽车广告圈许久。

奥迪A6L“一滴亦澎湃"系列

奥迪A6L“改变未来”系列

团长在灵狮北京任职时的代表作

最好的答案，不在熟悉的路上。

郑俊宏、宁熹、庄伟作品

郑算是汽车广告圈前辈了，也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。

他对文案的要求，简单：有好奇心、喜欢阅读、不怕生、很自我、灵活而有想法。

奥迪A4 3.0 QUATTRO

这套作品曾斩获2004年汽车广告原创年度大奖，由当时灵狮GCD郑俊宏(Danny)负责，文案宁熹、庄伟操刀。

逄淑涌作品

说起老逄，资浅的人觉得陌生，但提到他的弟子，名声在外，就是现任华扬联众ECD邱博涵。

老逄是北大才子，青岛市的文科榜眼，文采斐然，灵狮北京的前GCD。

奥迪A8L “划分等级”系列

这大概是最契合A8L气场的稿子了，锋芒毕露，舍我其谁。

等级划分一切，你划分等级。

权利控制一切，你控制权利。

时间改变一切，你改变时间。

真理证明一切，你证明真理。

奥迪A8L “启迪未来”系列

奥迪最广为流传的这句广告语，足以匹敌宝马之“悦”、奔驰的“心所向，驰以恒”，出自逄淑涌之手。

标题：实现，未现之格局

内文：

08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者，总在众人的高度之上实现格局……

标题：谙知，未知之方向

前瞻者，总在众人的认识之前谙知方向……

奥迪A4 Sline

老逄（逄淑涌）这个work，低调的桀骜，不经意闪露锋，读起来有哲学人生百感。

与一切平庸的产物，划清界限。

其他篇

作品具体出自哪家Agency不清楚，按照时间推测，应该也是灵狮北京的作品。

新奥迪A8：“经典 起点”系列

这套是奥迪A8早年的稿子，开启“经典”概念，但之后被灵狮“划分等级”的概念取代。

三、宝马BMW

宝马业务近几年由Service plan、interone（天一国际）打理，两家德系血统十足的创意agency，出了不少炫酷案例。

奈何我怀旧，看好李奥贝纳（北京）服务宝马时期的作品。

李奥贝纳篇

彼时的李奥贝纳（北京），有文案女神李少蕙坐镇，服务李宁、宝马，之后因连丢这两大金主客户，李少蕙出走，心疼。

今年风水好，李奥贝纳（北京）拿下奥迪创意业务，祝福摘星人们，愿好。

宝马京剧脸谱系列

这套稿子曾为李奥贝纳拿下了当年中国长城广告奖的银奖。配合global传播，做了适当的本土化，京剧与豪车，相得益彰。

BMW之悦。乐者异曲同工。

BMW之悦。英雄所见略同。

BMW之悦。激情梦想，悦然天成。

这盘点文章，断断续续写一个多月，偶尔下班抽空写写，查资料、对文案，把ABB经典文案扒出来，算为热爱买单。

跟着初心走，想继续做广告。做美好东西，自性情中来，回人性中去。这行业，多少还是靠着持久热情，率性，不任性；认真，不认命。

后记叨逼叨：

最近，Jackie大人教导很多，我开始重新思考策略、品牌、文案调性。当然，我在想：

➀.如何用创意解决问题，如何做可沟通可被传播的内容，从品牌策略导到传播策略，让创意价值最大化。

➁.汽车文案，尤其服务高端品牌，需要时间去解读品牌故事，感受品牌精神，才能把文字张力和意蕴挥洒出来。所以，ABB、雷克萨斯、别克的文案，真不是单纯文字技巧能解决。

未完，待续，还有下篇，关于讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。

盘点那些美如诗的汽车广告语！

一、保时捷

“多数人知道，少数人了解”

点评：贴切、创新又实际、同时自带三分冷傲，不愧为顶尖文案。

保时捷是一家德国汽车生产商，创始人费迪南德·波尔舍。不同于法拉利和兰博基尼的遥不可及，保时捷可供选择的豪车实在是太多了，Carrera、保时捷718、 Carrera 4、Carrera 保时捷911、Targa 4、Targa 4S、Targa 4S GTS、Turbo；硬顶敞篷、软顶敞篷、后驱、四驱、自然吸气、涡轮增压、7档手动、7速PDK......还有入门款保时捷Macan，总有一款适合你。

作为保时捷全球最大单一市场的中国，我们对这个品牌可谓是家喻户晓，但即便如此，保时捷依然让工薪阶层仰之弥高，望尘莫及。真正符合了这句：“多数人知道，少数人了解！”

二、奔驰

“经典需要时间，经典藐视时间”

点评：虚怀若谷隐隐又傲睨一世，语言简短又耐人寻味

经典，既要具有典范性，还要具有权威性，奔驰百年以来，效仿者甚多。其实若只是一味凭着个人喜好，只能是孤芳自赏，奔驰车在保持自己对于豪华的理解层面上，又具有一定的烟火气，让人感觉既有高贵的血统，又有大家的风范温情！

这句“经典需要时间，经典藐视时间”触动了大家心目中对于经典的阐述，表达出了人人心中有、而又人人笔下无的情怀！

三、路虎

“在未知的领域无限探索，在已知的领域再次发现”

点评：路虎“发现”，发现一词，极为巧妙，那些惊奇、未知、冒险、自然、探索的词汇及场景百态横生！

路虎品牌文化是纯正胆识探险超凡，实际给人的感觉及印象就是豪华与越野，号称越野车中的劳斯莱斯，路虎设计师运用空气悬挂来满足公路及越野两者路况的不同诉求，当车身高度设置到最低时，保证了公路动态性能。

而将悬挂系统设定升高后，出色的离地间隙表现又能将路虎发现打造成一位越野高手，轻松应对各种复杂路况。既能以硬汉的体魄在山川湖泊无限探索，又能保证舒适驾乘品质在熟悉的城市去再次发现。

四、帝豪

如下图

此语未必是帝豪的理念，但若真能实现帝豪满街跑，我想也是帝豪喜闻乐见的。

有许多大佬级的汽车品牌，初衷不就是制造国民买得起的好车嘛，所以广告的好坏评价和质感最终还是取决于汽车的口碑和品质。

看了这么些汽车广告语，车友们最喜欢、最中意哪句呢？或者评论区留下其他更有意思的！