怎么写《去片头广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-07-13 20:27

写作核心提示：

标题：撰写去片头广告词的注意事项
正文：
去片头广告词，作为影视作品的重要组成部分，不仅能够吸引观众的注意力，还能为品牌或产品带来曝光。撰写去片头广告词时，以下事项需要特别注意：
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等基本信息，确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 分析受众的心理需求，使广告词更具说服力。
二、突出品牌或产品特点
1. 简洁明了地概括品牌或产品的核心卖点，让受众在短时间内了解产品优势。 2. 运用修辞手法，如比喻、排比等，使广告词更具吸引力。
三、遵循广告法规
1. 严格遵守国家广告法规，不得含有虚假、夸大或误导消费者的内容。 2. 避免使用敏感词汇，如“绝对”、“唯一”等，以免引起法律纠纷。
四、注意广告词的节奏和韵律
1. 运用押韵、对仗等修辞手法，使广告词朗朗上口，易于传播。 2. 调整广告词的节奏，使其与画面、音乐等元素相协调。
五、保持广告词的简洁性
1. 避免冗长、啰嗦，确保广告词在短时间内传达核心信息。 2. 使用简洁明了的语言，使受众易于理解和记忆。
六、注重情感表达

这些综艺纪录片里的神仙文案，开口就是“满分作文”

电视屏幕上，不少文化综艺和纪录片，往往在一开场就凭借出彩的文案“先声夺人”，让观众恨不能每一句都抄下来。

美食纪录片中，它们与那些色香味俱全的美食一样，令人垂涎，刻骨铭心。

历史纪录片中，它们用我们最亲近的文字，盘活了那些沉睡了上千年的文物。

高水准的文案，或磅礴或浪漫，或俏皮或朴实，但总能轻易击中心扉。

近期热播的央视综艺《国家宝藏》、央视纪录片《我在故宫六百年》、湖南卫视纪录片《中国》都凭借字字珠玑、掷地有声的旁白，成为文案界的“模范生”，令人大叹汉语之壮美。

荧屏上，哪些文案曾经打动过你？一起来分享吧：

一切历史都是人的历史。

——《我在故宫六百年》

据坤灵之正位，仿太紫之圆方，六百年紫禁城；

宝刻渊薮，汉青永照，九百三十年西安碑林；

壮志谐风雅，咫尺筑天堂，一千年苏州古典园林；

守婆娑净土，乘雪域雄风，一千三百年西藏布达拉宫；

逴跞古今，并鉴四大文明，一千七百年敦煌莫高窟；

八表同风，开启中华大一统，两千二百年秦始皇帝陵；

传千年之经义，燃万古之明灯，两千五百年曲阜孔庙孔林孔府；

沉睡数千年，一醒惊天下，三千二百年广汉三星堆；

金风震铄，宏观大起，三千三百年安阳殷墟！

——《国家宝藏》第三季

中国两千多年的封建时代，曾建立过近三十个王朝，个有其都城、宫殿，但最后只留下一座明清紫禁城成为神州大地上仅存的宫殿孤例。今天，当我们再次登上故宫午门城楼，明代廷杖背后的浩然正气中轴线测绘洗练的铮铮风骨，犹在眼前。

——《国家宝藏》第三季

我们仍能在祖先的创造里，找到让我们之所以成为我们的答案。

——《中国》

我们哭着降临世界，却可以笑着走向永恒。

——《如果国宝会说话》

六千年，仿佛刹那间村落成了国，符号成了诗，呼唤成了歌。

——《如果国宝会说话》

有时候，离别是为了更好的返回

有时候，原地旋转也是一种绽放

有时候，微小的种子也可以汇聚出巨大的波澜

从另一个角度看待遭遇

遭遇也能变成幸运

人生不一定非得飞得多高、走得多远

即使自我力量看似微薄

但是找到一根属于自己立足点和杠杆

或许也能撼动一方世界

——纪录片《航拍中国》

一百年很长吗？它长得像一段忐忑未知的等待，短得像你脆弱时我拉住你的手。它长得像一段苍白困惑的青春，短得像一出古老的戏。它长成了一段捉襟见肘的日子，短如一个自信灿烂的笑容。

——纪录片《一百年很长吗》

童年就是，你长大了以后，会怀念的小时候。

——纪录片《人生第一次》

甜，发端于唇齿，在口舌处搅得风生水起，却在心头落得百转千回。所有的勇气和力量，以及漫长的信约 悲喜与起落，终成万千滋味。

——《风味人间》第二季

广厦千间，夜眠不过六尺；家财万贯，日食不过三餐。

——《舌尖上的中国》

二旦的烤羊技术

颇具蒸汽朋克风格

是马坡

魔幻现实主义的代表

正如泥煤味之于威士忌

焦炭烤出的烟熏味

也正是沈阳老炮的

工业怪癖

——《人生一串》

来源：周到

优酷土豆的"大自制,大营销"之路

10月21日，优酷土豆在上海金投赏国际创意节上举办了“大自制 大营销”专场，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆集团CMO董亚卫、优酷总裁魏明、梅赛德斯-奔驰数字营销及CRM高级经理解卫国、银鹭食品集团有限公司产品总监莫广琛、《侣行》主人公张昕宇夫妇以及《万万没想到》导演叫兽易小星参与了此次专场活动。

三位高层、两档王牌自制、两大合作品牌共同现身，而整场的话题设计，从趋势洞察到案例剖析，从内容创作到品牌营销，多层面、多维度呈现了优酷“大自制 大营销”的内涵与走向。

自制初心不变，营销模式成熟

优酷土豆集团CMO董亚卫先做了简短开场，他指出，去年年底优酷土豆独树一帜提出“3亿重金发展自制”，这源自于之前5年自制路积淀的底气。从最开始的拍客、播客，到现在的大电影、大综艺，优酷土豆一直致力于表达平凡人的不平凡故事，“草根化”的视角是不变的初心。迄今6年自制路上，合作伙伴的一路支持、无数的成功案例，沉淀了日益多元的营销模式，自制内容营销已成为最受品牌青睐的投放模式之一。

大自制生态，新营销模式

优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出，中国互联网20年发展中，经历了三波浪潮：第一代商业互联网时代、宽带互联网时代、多屏互联网O+O时代。在多屏互联网时代的大环境下，大自制生态圈正在形成，传统营销模式也迎来改变。

大自制生态圈形成。经历5年发展，网络自制在2014年爆发，开始精品化、规模化发展；自制节目、PGC、UGC全面繁荣，大自制生态圈形成。优酷土豆自制的步伐将不断加快，但内容的核心价值观始终是，与大家分享快乐、智慧与感动。

大营销模式也已经改变。随着多屏合一的大自制时代到来，营销也在发生改变。屏幕不再是通讯终端或者浏览终端，而是一个店铺，或一个渠道，屏幕离消费者最近、购买欲最近，成为全渠道零售的最佳载体。因此现在已经看到的趋势是：内容即营销，屏幕即店铺，内容就是产品推广路径，粉丝就是忠实用户。

内容与营销，骑士精神在当代的相遇

2013年初，梅赛德斯-奔驰与优酷《侣行》合作，这是梅赛德斯-奔驰近年来首次尝试与网络自制节目内容合作。此次专场中，优酷总裁魏明、梅赛德斯-奔驰数字营销及CRM高级经理解卫国、《侣行》主人公张昕宇夫妇共同探讨了合作的决策初衷及执行中的思考。

魏明：刚才270（张昕宇）分享了自己出发的初衷，那请问解总，奔驰选择《侣行》的初衷是什么？

解卫国：梅赛德斯-奔驰SUV家族的品牌核心是“骑士精神”，骑士精神有自己的准则，他们帮助妇孺对抗邪恶，忠于朋友和爱人，这与张昕宇和梁红所做的事情非常吻合。因此跟《侣行》合作，是在于SUV本身的品牌定位是“骑士精神”，而侣行夫妇正是当代骑士精神的代表。

拥抱神剧，品牌与内容愉快地“玩耍”

2014年上线的《万万没想到第二季》，延续第一季热潮，12亿播放量继续稳居“互联网第一神剧”宝座。而主打“好脑力好体力”的银鹭核桃奶优，与《万万2》做了整季的内容营销，诸如“银鹭核桃奶优，让你进可考研，退可搬砖”的经典片头广告词让人过目不忘。魏明与叫兽易小星、银鹭食品集团有限公司产品总监莫广琛一起交流了内容营销的新玩法。

魏明：如此创意的片头广告，银鹭跟《万万没想到》做合作的时候，没有顾虑么？

莫广琛：创意永远没有守旧跟保守的，如果能符合品牌的需求和调性，越多的创意我们越喜欢。

魏明：是否可以分享下创新式内容营销的心得？

莫广琛：银鹭作为传统快消品食品企业，在营销上其实很勇于创新，2013、2014年有许多成功的创新营销案例，内容营销不应该只是我们品牌单方面看到的内容，而是应从营销的原点即消费者的角度看待品牌。好的案例需要考好想法、好创意、好伙伴、好策略，我们接下来会做更多探索，更加贴近消费者。